如何花最少的钱,成为真正时尚的人? 「罗辑思维」

今天,我们来解决一个问题:

如何花最少的钱,成为真正时尚的人?

对于乱花钱这个问题,大多数人通常表现为,为了追求时髦而冲动消费。要解决这个问题,咱们也得从“时髦”这个话题入手。

人生一切难题,知识给你答案。

这张书单,就用四本书,带你看清时尚和潮流的本质。下次你就知道怎么样既保持时尚,又能把钱花得有价值。

如果你身边也有渴望追求时尚的人,也请果断把这篇书单转发给TA。

一、到底什么才叫作“时尚”?

《古怪的身体》

1. 是不是觉得时尚变得很快,新衣服很快就过时了?如果有这种想法,那说明了一个问题:你把“潮流”和“时尚”搞混了。潮流是一段时间内流行的风格,特点就是非常善变。所以,买了流行的衣服、新款包,并不代表你很时尚,只能说你追上了潮流。

2. 真正的时尚是什么呢?本质就是八个字——打破规则,表现自我。人类社会有很多规则,包括穿着打扮、言行举止,都有固定规定,把人的个性压抑在统一的表象下。而时尚,就是要反对千人一面,通过打破规则来展现个性。比如20世纪初,传统观念要求女性穿长裙做淑女,赶潮流的女性会穿上精美的裙子,但真正时尚的女性,反而会打破规则,选择传统观念不允许的裤子。

3. 为什么时尚界还会出现很多奇怪的衣服?就是因为人有时过于追求完美,会选择用服装来掩饰身体的不完美。这其实和时尚的本质相违背,所以很多设计师,比如三宅一生、川久保玲,会专门设计出“破烂”的衣服,故意露出身体,让人接受自己。这才是真正的时尚。

4. 看到这儿你大概明白了:潮流和时尚,根本就不一样——时尚是让你展现自己,尽量和别人不一样;而潮流恰恰相反,是让你选择最流行、最被大多数人认可的,和其他人一样。想想自己因为追潮流,和多少人撞过衫,你就明白了。

5. 所以说,如果你想成为一个时尚的人,别着急买新衣服、买新包,先想想时尚的本质,搞清楚自己究竟想要表达什么。

更多关于“时尚的本质”的解读,欢迎收听《古怪的身体》。

二、为什么不要轻信模特展现的效果?

《美丽的标价》

1. 逛街时,看到橱窗里某件衣服特别好看,是不是经常控制不住买买买的冲动?别急,这时你应该提醒自己一下:这是穿在模特身上的效果,而不是你自己。事实上,模特是个太特殊的群体了:女模至少身高1米75,男模身高至少1米83,而且身材又有严格的要求,这样的人,穿啥会不好看呢?

2. 你可能常常羡慕模特的身材,甚至试图减肥向他们靠拢,但你可能不知道——大多数模特看似拥有完美身材,但内心却从未对自己满意过。为啥呢?普通人的身材略微改变,并不影响什么;但模特是不能凭自己的喜好改变身材的,他们必须根据客户的不同要求,在短时间内随时调整,经常是调过来改过去。根据不同的产品,随时调整身材,呈现出的效果不好才怪。

3. 除了身材,模特们的长相和气质往往也是无法复制的。估计你也发现了,很多名模在普通人看来,并不算标准美女。因为时尚领域要求的并不是亲和、美丽,而是独特、前卫、难以复制,最好还能带些不合规则的古怪特质。于是,“高端的外形不好看,好看的外形不高端”。

4. 现在你懂了吧?模特这个群体,太特殊了。下次再看到模特身上时尚漂亮衣服、包包,心动下单之前,别忘了提醒自己一句:这是模特展现出来的效果,具体到自己身上如何,还要先好好看看再说。

更多关于模特圈的运行方式,欢迎收听《美丽的标价》。

三、为奢侈品花的钱,到底是在给什么买单?

《 奢 侈 的 》

1. 奢侈品是一类很特殊的商品。它的实用功能可以被轻易替代,但价格要比普通商品贵很多倍。这其中的附加价值,都是被人为赋予的。每类商品都可以通过赋予这些品质,打造成奢侈品。同样是服装,即使用了同样的布料,普通设计师的作品,是普通商品;顶级设计师的限量版,就能成为奢侈品。

2. 奢侈品为什么那么贵?其实和奢侈品牌的营销方式有关。为了提高品牌价值,它们会邀请各路明星合作。比如阿玛尼,专门为颁奖礼红毯上的明星设计服装,甚至有一年的奥斯卡红毯秀,几乎所有人穿的都是阿玛尼的服装。借着明星效应,品牌的含金量大增,产品价格自然水涨船高。

3. 你可能会说:能负担明星同款的毕竟是少数,靠这个能挣多少钱?对于这一点,奢侈品品牌自有对策:设计一系列不同价格的奢侈品,供人选择。借着明星效应,所有等级的产品都能大卖——能负担的人,会选择昂贵的明星同款;负担不起的人,会选择价格低一点的其他奢侈品。

4. 香水和口红,可以说是营销最成功的奢侈品了。因为它们的价格相对便宜,所以受众广。你发现了没有?奢侈品品牌吸引人的是各种红毯秀,但真正大量卖给大多数人的,却是价格相对便宜的奢侈品。“买不起天价包,但是买得起几百块钱一支的口红”,是很多人真实的心理写照。

5. 了解了奢侈品营销的秘密,你在以后选择时,就能比普通人多想一层:它的价值,真的值这么多钱吗?自己是要解决真实的需求,还是要获得它的品牌价值,又或是真的想收藏这件奢侈品?想明白自己的需求到底是什么,再选择购买与否。

更多关于奢侈品的秘密,欢迎收听《奢侈的》。

四、高水准的时尚先锋,是什么样的?

《制造路易十四》

1. 如果看完前面的内容,还是没克制住为时尚乱花钱的念头,那这里给你介绍一位高标准的时尚先锋——法国“太阳王”路易十四。不仅时尚,而且是时尚风潮的引领者:在位期间,他营建了凡尔赛宫,装修极尽奢华,并将全国的贵族召集在此,每天开沙龙、时尚派对,各种新奇的服装、发型被发明出来,奠定了近代欧洲男装的基本造型。

2. 路易十四不只是靠别人为自己服务,还喜欢亲力亲为,经常打破规则:在大臣面前,亲自上台表演芭蕾舞剧。在1651-1659年间,他一共演过九出舞剧,其中最为著名的角色就是神话中的太阳神阿波罗。在他的推动下,芭蕾舞最初的完整动作体系被确立,其中一部分一直延用至今。

3. 现在最常见的时尚单品——高跟鞋,据说也是他发明的。路易十四虽然地位显赫,但身高却并不突出,为了更好地体现自己的形象,他就给自己穿上了高跟鞋。现存的很多画像中,我们都能看到他穿长筒袜和高跟鞋的样子。这在当时,那可是时尚极了。

4. 路易十四之所以这么“潮”,原因还是为了统治。把凡尔赛打造为权力中心,利用时尚活动把贵族留在身边,切断他们与地方的联系。另外,利用时尚手段,打造自己的公众形象,加强自己的威信。但不可否认,这是一个真正的时尚先锋。

5. 对于今天的我们来说,追求时尚的目的当然纯粹得多。如果能达到像路易十四这样的高水准,那自然很好;如果达不到这样的水准,只会盲目追求新潮,那不如还是理性一点,让自己的每一元钱都花得更值吧。

更多关于路易十四对时尚的深远影响,欢迎收听《制造路易十四》。

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